Не Чорнобиль, але поліський бурштин міг би стати загальновідомим брендом, з яким іноземці асоціювали б Україну. Наступаючий чемпіонат Євро-2012 – це чудова нагода для розпіарення українського бурштину в світі. На жаль, окрім мешканців та керівництва Рівненщини, українці не усвідомлюють шансів, які пов’язані з «золотом Півночі». Як виявляється, в питанні використання бурштину в маркетингу міст та регіонів можемо багато повчитися в іноземців – і маю тут на увазі аж ніяк не поляків, але... австрійців.
Звідки бурштин у Австрії? Отже, річ не про бурштин як такий, але про бурштиновий шлях, який за часів Римської імперії та в середньовіччі проходив якраз через територію сучасної Австрії (а також через Польщу, Чехію, Словаччину, Угорщину та Словенію). У кожній з країн Центральної Європи функціонують проекти, спрямовані на використання цього досвіду для розвитку місцевого туризму. В їх рамках визначають туристичні стежки з інформаційними таблицями, видають публікації, проводять конференції та семінари. А все це – за гроші з ЄС-івських дотацій, які доступні також для потенційних партнерів з України.
Як виявляється, найцікавіші та найбільш професіональні бурштинові проекти реалізують австрійці. В Австрії діє правило «Якщо щось робити, то робити на повну», що частково прояснює, чому це саме так. Друга річ – австрійці мають гроші, а бурштин їх захоплює, бо Австрії немає родовищ сонячного каміння. Зрештою, Відень є одною зі світових столиць дизайну, а вироби з бурштину є тепер в Австрії модними та їх вважають дуже елегантними.
Чи Україна може в австрійців навчитись, як використати своє бурштинове багатьство? Авжеж. Австрійці зі східних земель Нижня Австрія та Бургенланд відкриті на співпрацю з сусідами з-за давньої залізної завіси, тобто з поляками, словаками та українцями. Це особливо стосується осіб, задіяних в австрійські проекти Бурштинового шляху. Ідеться, зокрема, про можливе організування виставки українського бурштину в Австрії, а також про спільний австрійсько-польсько-український проект, мета якого – обмін досвідом та включення Рівненщини і Волині в європейську систему туристичних «бурштинових шляхів».
Нагода для налагодження бурштинового співробітництва в форматі Австрія – Польща – Україна буде вже незабаром. 13-15 травня в австрійському містечку Гайнбург над Дунаєм відбудеться студійний візит бурштиновим шляхом. Організатори: Міжнародна асоціація бурштинників, портал www.amber.com.pl (Польща) та польсько-українсько-словацький портал «Порт Європа» (www.porteuropa.eu). Для осіб, котрі зацікавленні ознайомленням з бурштиновим досвідом Австрії та Словаччини, однак не зможуть приїхати 13-15 травня, портал «Порт Європа» планує організувати другий студійний візит у червні або липні, залежно від того, чи назбирається група принаймні 5-7 осіб з України та залежно від їх очікувань.
Більш детальна інформація: Якуб Логінов, редактор порталу “Порт Європа”, Ця електронна адреса захищена від спам-ботів, Вам потрібно включити JavaScript для перегляду
Джерело: www.porteuropa.eu
